小红书也要加入直播带货了。小红新释袁记短视频热门业务教程网
明天，书加小红书在创作者开放日上宣布了一系列重大更新，入直代刷金币王者荣耀推出创作者中心、播带品牌合作平台、货创号好物推荐平台和互动直播平台等，作者中心其中提及公测电商直播。等重大更
小红书社区负责人柯南说，放积小红书在未来一年内需要实现的极信两个目标，“让10万创作者关注过万”和“1万创作者月收入过万”。小红新释
小红书释放出的书加积极讯号，无一不“刺激”着在场所有MCN机构和创作者们。入直
为了实现这两个目标微博涨粉24小时下单，播带小红书官方具体发布了什么重磅信息？平台未来的货创号发展方向是哪些？我和小红书官方以及一些小红书博主聊了聊，为你们划了重点。作者中心
小红书的6个重磅发布
1.上线创作者中心，推出笔记投放工具“薯条”
小红书创作号负责人杰斯提及，仍然以来她们关注到创作者的各类困扰，例如怎样找到内容方向、如何看见笔记的相关数据。
在此基础上，代刷金币王者荣耀小红书公测“创作者中心”，包括数据模块、工具模块和服务模块。
用户可以观察到自己笔记的阅读、互动等数据情况，也可以查到笔记的相对数据爆光，包括相对其他笔记或相对用户之前发布笔记的爆光情况。视频创作者可以看见关注具体在那个节点关掉了视频，借此来优化自己的内容。
工具模块是为了易于创作者和关注的沟通。例如，评论管理和私信快捷回复。服务模块主要是小红书推出创作者小助手，用户可以第一时间听到官方举行的活动，同时还有24小时专属客服提供服务。
此外，创作者中心将于2020年1月即将上线，第一批开放门槛关注数为5000，或过去半年有10篇原创笔记阅读量超过2000，有一定原创能力的创作者。
除此之外，小红书推出笔记投放工具“薯条”，帮助创作者完成内容冷启动。用户可以通过这一功能选择推广人群，最低投放100元，最快1个小时即可完成投放。这一功能将在12月份开始封测。
2.针对不同阶段的创作者，推出线上公开课“创作者大学”
据了解，小红书官方会不定期举行线下分享会，约请一些优秀的内容创作者分享自己的经验和心得，帮助更多用户优化自己的内容。
今年3月，小红书将上线线上公开课“创作者大学”，给不同阶段的创作者提供不同的课程，例如成长期的小红书达人怎样快速地涨粉、成熟期的创作者怎样更好地发挥个人的价值。
3.升级品牌合作平台，MCN机构和独立创作者都可完成接单
杰斯介绍，品牌合作平台将于12月开始公测，目前支持品牌直投和代理商投放。
品牌可以线上下单，也可以与创作者双重确认交易和支付链路。据了解，目前品牌合作平台早已有超过10000个品牌进驻。
此前5月，小红书要求品牌合作人必须签约官方内容合作MCN机构才可以接单，现在MCN机构的创作者和独立创作者都可以完成接单。
4.入局电商直播微博涨粉24小时下单，关注可实时订购产品
小红书将于近日开启互动直播平台的公测，为创作者提供和关注实时互动的通道。
据了解，小红书直播将采用直播+笔记、连线玩法、红包玩法，也支持电商直播，界面会有电商直播、直播货架以及直播商品页等。
据悉，好物推荐平台支持创作者在笔记中添加商品卡片，关注通过卡片下单，创作者可参与销量分成。
5.上线MCN机构管理后台，推出“超级大薯”月度流量包
小红书将上线MCN机构管理后台，可关联旗下达人帐号，及时查看帐号数据波动情况，包括内容数据、涨粉情况、实时回复等。
在此基础上，小红书将推出“超级大薯”月度流量包，MCN机构可以通过这一工具为达人投入成本。
6.推出“明日之星计划”，计划用10亿专项流量做10个超级帐号
小红书将掏出10亿流量，做10个背部帐号。
小红书社区生态负责人真弓说，过去小红书跟不少综艺、网剧合作，这次推出“明日之星”计划是准备把这种机会释放下来，给更多创作者。
冷门内容也有夏天，
新号冷启动不用愁了？
“没想到一下子放了这么多大招！”一位MCN机构的工作人员惊呼脑袋有点懵。
活动还未结束，现场不少小红书博主就马不停蹄发布了笔记，话题#创作者开放日#被推上小红书站肺热搜，浏览量达到2万次。
明天，小红书社区生态营运负责人济颠分享了目前小红书内容创作的三大趋势变化：Vlog笔记数目激增，学习、健身打卡成年青人分享的热点，以及出现大量冷门领域的创作者。
平台趋势的公布给了不少创作者内容方向上的指导。一位手工、摄影博主在笔记中写道，“我们不用随波逐流，冷门爱好也有夏天，保持初心”。
济颠在讲演时分享了一个案例，小红书博主「灿烂的淞」的关注数只有283，然而双击和评论互动数的比列却很高。据小红书官方数据，像盲盒、滑板、冲浪等冷门品类的笔记数目，半年增长起码在5倍以上。
此次小红书正式上线的各种工具中，“薯条”引起了好多人的注意。该功能与微博关注头条、今日头条号外有一定的相像性，帮助创作者为笔记引流。
一些创作者认为大号有了着落，冷启动不用愁了。
不过，小红书社区负责人柯南在专访中表示，饼干可能更适用于一些从兴趣向职业化变革的创作者，她们须要可以获取稳定流量的工具，并不是说“你花多少钱才能买到多少流量”，而是按照算法逻辑推荐给一部份人，官方会对流量池做一些宏观调控。
小红书公测电商直播，
构建拔草到种草的闭环？
这次创作者开放日上，小红书入局电商直播赛道无疑是最引人瞩目的措施。
虽然早在去年6月，小红书就在尝试公测直播功能，定向约请部份达人参与体验。据了解，初期的公测是博主与关注通过直播互动、分享日常。
而此次小红书将重点置于了电商直播。据介绍，小红书有笔记+直播单向拔草，支持连线、红包等玩法。
对于电商带货来说，直播已是标配而非选装。pdd也开始孵化直播业务，今天孕婴孕婴小号小小包妈妈在pdd试水首场直播，播出15分钟2千人围观。
仍然旨在于“种草”的小红书，虽然也到了直播“拔草”的时侯。
对此，有同行表示，小红书此举可能会迎来一波红利期。相比较图文和视频，直播间的互动感更强，也更容易引起即时消费行为。
但也有创作者表示了担心。一位此前参与直播公测的美妆博主说，“不晓得会不会有大批淘系主播来分一杯羹，我也不是李佳琦、薇娅，自己能够适应平台的改变还是个未知数”。
同样，这对于小红书平台来说也是个未知数。
小红书社区负责人柯南觉得，目前直播公测还是定向约请一些帐号，一定是小红书平台上现有的创作者才有可能去做直播，也欢迎其他平台的创作者来到小红书，并且开通直播是有门槛的。但最终直播入口置于那里，还要等它即将上线能够确定。
目前，小红书更希望通过公测来验证一些假定，少走弯路。
她表示，对于电商直播，她们更关注两个方面：一是想要验证小红书到底适不适宜直播，什么创作者适宜直播，究竟适宜带货还是互动；二是目前会先从平台商城里的店家开始公测。
过去，小红书更多承载着“种草”环节，这次加入电商直播功能后，可以直接产生变现闭环。对于平台上的创作者来说，是机遇也是挑战。
ps.你会在小红书直播里种草吗？
袁记短视频热门业务教程网快手高端车兴趣用户青睐购车折扣/置换补贴等实在的让利方式快手怎样买热度，对快手内的各种让利活动均保持积极心态，快手可凭着多元让利方式正向提高高档车兴趣用户订购意愿，高效转化线索
品类机会二：高端车
观点4：快手多元车辆广告内容及方式推动品牌提高高档车兴趣用户订购意愿
快手高端车兴趣用户对快手内不同车辆广告内容接受程度高，超七成用户对促销让利广告持积极心态，超五成用户对快手内品牌故事与开车场景广告持高接受度
广告主通过快手平台不同广告方式产生组合拳，可提高用户对品牌的好感与订购意愿，其中搜索品牌专区广告对高档车兴趣用户的订购决策影响最大，可推动品牌实现强势爆光需求，同时提高搜索流量价值，大大提高优质流量转化率
人群机会：Z世代
Z世代车辆需求多元，车企爆品构建难，快手凭借创意丰富的内容与老铁文化强劲穿透Z世代，助力品牌向外破圈
人群机会一：Z世代
观点1：Z世代已成长为车辆消费潜力用户，其消费规模呈下降态势
2022年Z世代消费规模达6.0万亿，增速达17.2%，呈现高下降态势，汽车潜客中Z世代占比为22.6%，年轻、拥有无限可能的Z世代是车辆消费潜力用户
快手Z世代占比为31.9%，快手平台已集聚成规模的Z世代车辆潜在用户，且购车预算在20万以上的快手Z世代车辆用户低于整体Z世代用户3.1pp
人群机会一：Z世代
观点2：Z世代车辆需求多元，车企爆品构建难，快手多元达人与繁荣的内容生态契合Z世代各兴趣圈层内容需求
Z世代喜好多样且圈层特点非常显著，主张“万物皆可圈”的同时对车辆的偏好及需求也相对多元，因此车企爆品构建存在挑战；快手平台内累计内容库存数目超260亿，达人进驻数超200万且达人类型多样细分，与Z世代各兴趣圈层内容需求相匹配
人群机会一：Z世代
观点3：快手持续探求Z世代的内心需求，以创意丰富的内容拉近与Z世代的距离
汽车评测类与探店类内容更受Z世代喜爱，所以持续构筑更专业、更真实的车辆内容，是品牌与Z世代沟通的关键
快手通过创意、新潮、接地气的内容拉近与Z世代的距离，特别是新线的Z世代用户，他们对快手内容的创意性、新潮性、喜好匹配程度上持更高的评价，快手已获Z世代的信任与认同，成为许多品牌传递产品信息、品牌价值的重要平台
人群机会一：Z世代
观点4：快手以IP连结车辆品牌与Z世代心智，助力品牌声量破圈
综艺影视及游戏等IP遭到Z世代欢迎，此外快手Z世代用户对国潮IP非常关注，国潮成为车企营销内容的加码方向之一
64.7%的Z世代觉得快手内IP可以提高其购车意愿，快手可联手车辆品牌塑造现象级营销事件，以年轻人喜爱的IP持续触达年青用户的心智
人群机会一：Z世代
观点5：快手车圈达人与品牌高管迸发私域流量价值，助力品牌爆品构建
快手内车辆专业达人强力拔草，凭借专业垂直优势赢取Z世代信赖，其次品牌高管成吸粉主力，且快手Z世代对车辆品牌高管的信任度显著低于行业整体
依托快手独有的老铁文化，优质达人内容，快手成为与用户构建强情感连结的载体，64.0%的Z世代觉得快手达人内容可提高订购意愿，快手以达人推动品牌流量转化与营销势能提高
人群机会一：Z世代
观点6：快手以多元互动玩法迸发Z世代参与热情快手怎样买热度，推动用户从路人到粉丝的质变
快手Z世代用户对平台内各种活动平均接受度接近四成，品牌自播活动与达人直播更才能吸引Z世代的参与互动，车企品牌可利用直播形式触达潜在顾客，正向提高用户留资意愿
快手凭借多元的互动玩法，激发Z世代参与热情，已成Z世代“车友”的社交能量场
人群机会：Y世代
Y世代购车转化的关键在于促进家庭做出统一决策，快手以优质内容结合家庭场景化营销，助力品牌深度影响每一个家庭
人群机会二：Y世代
观点1：Y世代购车受家庭主导，如何促进潜在家庭作出统一决策为营销核心
在潜在的购车群体中，超七成的Y世代用户进入婚姻，且Y世代中有71.2%已步入生育大军
通勤代步、家庭出行为Y世代购车的核心诉求，其次是升级开车体验，Y世代刚需和增换购需求并存，将有效带动新一轮购车市场下降
22.9%的Y世代购车完全由家庭决定，高于整体人群2.9pp，车企营销应面向Y世代家庭，推动潜在车主家庭作出统一订购决策
人群机会二：Y世代
观点2：家庭哺育与收入特点深度影响Y世代车型与品牌偏好
受Y世代哺育情况影响，适合增换购与家庭出游的SUV车型需求加速扩张，且Y世代对MPV和和C/D级车的关注度也很高，尤其是MPV，TGI达155.3；A00/A0级车最受无孩群体关注，A级车与B级车受一孩家庭欢迎，而二孩家庭最爱MPV
另一方面，Y世代购车的品牌类型偏好也显著受收入影响，Y世代购车决策愈发理智，车企需以家庭场景出发关注Y世代购车需求
人群机会二：Y世代
观点3：Y世代家庭对快手内容认可度高较高，快手以优质内容渗透每一个家庭
超五成Y世代家庭安装快手，且其中62.1%的用户喜欢通过快手与家人分享互动，超三成Y世代家庭对家人通过快手分享的内容非常认可，高于当前主流车辆营销平台整体2.1pp，其中，新线城市的Y世代家庭成员对快手分享内容也持更高的认可度
快手以真实、温暖、接地气的内容与活跃的社区气氛影响每一个Y世代家庭
PART.3 新趋势
快手以海量内容/IP、创意达人与多元营销推动品牌实现声量与销量的双重爆发
快手汽车用户画像
快手汽车用户购买力强，新线城市渗透率高，正逐步成为车企营销的必争之地
快手平台中收入30万-50万以上的车辆群体比列比其他平台高3.6pp，购买力相对较强
快手平台的车辆兴趣人群同时覆盖高线城市与新线城市，快手汽车用户中新线城市用户占比超5成，在新线城市的用户占比相对更高
快手汽车用户画像
快手用户对车辆内容的关注度低于其他平台，日常对车辆内容保持激增热情
24.8%的快手用户关注车辆相关内容，TGI为116.0，与其他平台相比，快手用户对车辆的兴趣含量更高
快手汽车用户在车辆内容观看、搜索、达人关注的关注度也整体较高，每天在快手观看车辆内容超过一小时的用户达43.4%，快手汽车内容用户黏性强
快手汽车用户画像——留资用户
快手汽车用户留资意愿强且留资增长高，快手品牌矩阵实现海量留资人群触达
汽车用户对在快手平台留资心态积极，超五成快手用户有留资意愿
汽车用户的留资线索规模仍在持续扩大中，2023年3月快手汽车品牌官号线索量搜集对比2022年10月上升36.2%
快手汽车用户画像——留资用户
快手汽车用户的留资意愿受快手内容观看时长、达人、搜索次数影响
当车辆用户观看快手内容的时长越高、关注达人数目与搜索次数越多，用户留资意愿越强
其中，快手用户内容观看的时长的影响疗效最为显著，当用户每晚浏览时长超过2小时，有意愿留资用户占比上升到了50.0%，实际有过留资行为的用户占比也上升到了36.3%
快手重点IP推荐
快手重点IP为车辆品牌声量提高赋能，实现品-效-销闭环下降
快手将以强悍的IP能力帮助车企品牌，实现从品牌认知、兴趣拔草到订购转化全链路的闭环式下降
【报告说明】
1．数据来源
1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各种联通应用大数据的挖掘，并结合大样本算法举办的数据统计与剖析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对分店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与剖析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特点、线上行为偏好等多维度数据进行统计与剖析；4）月狐督查数据，通过月狐督查平台进行网路督查；5）其他合法搜集的数据。以上均系根据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后产生大数据分析报告。
2．数据周期
报告整体时间段：2017年1月-2023年8月。
3．数据指标说明
具体数据指标请参考各页标明。